MercadoLivre publica MELI Trends 2025 com insights importantes sobre o e-commerce brasileiro

Em 2024, o Mercado Livre reafirmou seu protagonismo no e-commerce brasileiro, refletindo tendências culturais e comportamentais em cada clique. Segundo a pesquisa MELI Trends 2025, 86% dos brasileiros conectados usaram a plataforma para buscar ofertas, comparar preços ou efetuar compras, destacando o papel essencial do e-commerce na jornada de consumo. O impacto das tendências culturais, como o sucesso de artistas influentes, moldou o comportamento de compra. Ana Castela, por exemplo, impulsionou a busca por chapéus e roupas infantis no estilo “boiadeira” durante as festas juninas. A turnê de Madonna também deixou sua marca, com um pico de interesse por camisetas temáticas e Blu-rays.

A saúde e o bem-estar continuam no topo das prioridades dos brasileiros. Em 2024, a palavra “fitness” foi pesquisada a cada segundo, com destaque para equipamentos de exercícios e kits aeróbicos. O interesse crescente por creatina reflete a busca por um estilo de vida saudável e ativo. Em paralelo, o apelo emocional do entretenimento se mostrou poderoso. O anúncio do live-action de “Lilo & Stitch” e o sucesso de “Divertida Mente 2” geraram um aumento significativo na procura por produtos temáticos.

No cenário econômico, a praticidade e a conveniência impulsionaram o crescimento de categorias de consumo recorrente, como Supermercado, Moda e Beleza. As buscas por itens de supermercado cresceram 34%, com papel higiênico e ração para pets liderando as vendas. A categoria de Moda & Beleza conquistou o segundo lugar em popularidade, com um crescimento de 16% nas buscas. Tênis esportivos e perfumes estiveram entre os itens mais vendidos, refletindo o desejo de estilo e autocuidado dos brasileiros.

O lar foi um refúgio e uma prioridade em 2024. A categoria de Casa & Decoração liderou as buscas, com um aumento de 25%. O jogo de lençol queen 3 peças foi o produto mais vendido, especialmente durante a Black Friday. A regionalização das preferências também chamou a atenção, com itens como cerveja, suplementos alimentares e roupas de cama liderando as vendas em diferentes estados.

Em resposta ao crescente consumo de conteúdo digital, o Mercado Livre lançou o Mercado Play, uma plataforma de streaming gratuita integrada ao seu ecossistema. Com 4 milhões de usuários mensais e mais de 13 mil horas de conteúdo, a plataforma atende à demanda por entretenimento diversificado, especialmente no horário nobre, das 19h às 23h.

O ano de 2024 foi marcado por mudanças culturais, comportamentais e econômicas, refletidas nas buscas e compras dos brasileiros no Mercado Livre. A plataforma se consolidou como um termômetro das tendências de consumo, capturando desejos, necessidades e emoções em tempo real. Para acompanhar as transformações do mercado, as marcas precisam estar atentas a essas dinâmicas, utilizando dados e insights para se conectar de maneira autêntica com o público.

Fonte: Anuário MELI Trends BR 2025.